26

2017

-

05

预计今年中国奶粉市场销售额将达500亿元

作者:

德国喜宝公司发布的《奶粉行业报告》(以下简称《报告》)称,中国大陆在今年上半年,已经走出"三聚氰胺"事件的阴影,恢复高速发展状态,中国大陆 奶粉市场回到了良性发展的轨道,预计今年中国奶粉市场的销售额为400亿-500亿元,同比增长率为10%-16%。

德国喜宝公司发布的《奶粉行业报告》(以下简称《报告》)称,中国大陆在今年上半年,已经走出"三聚氰胺"事件的阴影,恢复高速发展状态,中国大陆 奶粉市场回到了良性发展的轨道,预计今年中国奶粉市场的销售额为400亿-500亿元,同比增长率为10%-16%。

《报告》称,目前大陆奶粉市场呈现六个特点:品牌严重分化、国际品牌量价齐升、母婴店重要性持续增加、现代销售渠道仍占核心位置、高端品牌不断涌现,以及奶粉价格还在不断上涨。

在国内主要奶粉品牌中,国际品牌销售增速明显,铺货率、单点卖力和市场份额都同比增加,竞争力增加,合生元销售增速快,惠氏、多美滋均呈现2位数增长;国内主要品牌如伊利、圣元和飞鹤稍现下降。

《报告》称,母婴店处于明显快速扩张和整合期,连锁合关和一站式巨型店的成长给渠道带来革命性变化;BC类店和便利型的成长性差,高端商超和量贩式KA的业绩占比会进一步提升。

与国际品牌相比,国内奶粉品牌在铺货率方面,逊于国际品牌:5大国际品牌(惠氏、雅培、美赞臣、多美滋、雀巢)的铺货率都在80%左右,而5大本土品牌(雅士利、贝因美、伊利、圣元、飞鹤)铺货率仅有20%-70%。

《报告》统计数据显示,上半年各主流国际品牌集体涨价,涨幅为5%-13%,而各主流品牌均推出或计划推出价位在300元以上的高端新品。其中,母婴渠道 是重要的试销场所,从价格带上看,200-299元中高端的销售占比高,150-199元中端产品次之,300元及以上的奶粉销售占比,在今年3月时 为9%,同比上升5个百分点。

《报告》称,今年上半年,高端奶粉在各个渠道销售额均有所增长,中端品牌销售额出现下降,而高端品牌的奶粉在高端商超和母婴渠道均实现翻倍增长。

德正乳业

德正声明

首先感谢大家一直以来对山东德正乳业的支持,近期我司发现市面上出现一些不法商家,制造、出售含有我司商标的假冒伪劣产品,误导消费者,严重损害了广大消费者、我司合作伙伴及我司的合法权益,现我公司发表如下声明

2025-02-27

脱脂纯牛乳介绍

脱脂纯牛乳是一种非常营养丰富的饮品,它源于普通的牛奶,但经过特殊处理以去除其中的脂肪,从而为消费者提供更加纯净、健康的体验。下面,我们将详细介绍脱脂纯牛乳的特点、营养成分及其健康益处。

2025-03-01

德正乳业全体员工动员大会

董事长宫照欣发言称市场整体大环境下滑,我们要逆流而上,在现如今企业艰难的时期,我们更要强大自己,丰富专业知识,提高设备生产力,为未来市场上对更高品质产品的要求打下最坚实的基础

2024-09-04

孔教授培训全脂乳粉中蛋白质的重要性

蛋白质主要是由氨基酸构成的,德正乳业奶粉中含有丰富的氨基酸、乳铁蛋白、免疫球蛋白、维生素和微量元素,可预防感染,增强抵抗力

2024-07-11