预计今年中国奶粉市场销售额将达500亿元

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德国喜宝公司发布的《奶粉行业报告》(以下简称《报告》)称，中国大陆在今年上半年，已经走出"三聚氰胺"事件的阴影，恢复高速发展状态，中国大陆奶粉市场回到了良性发展的轨道，预计今年中国奶粉市场的销售额为400亿-500亿元，同比增长率为10%-16%。

《报告》称，目前大陆奶粉市场呈现六个特点：品牌严重分化、国际品牌量价齐升、母婴店重要性持续增加、现代销售渠道仍占核心位置、高端品牌不断涌现，以及奶粉价格还在不断上涨。

在国内主要奶粉品牌中，国际品牌销售增速明显，铺货率、单点卖力和市场份额都同比增加，竞争力增加，合生元销售增速快，惠氏、多美滋均呈现2位数增长;国内主要品牌如伊利、圣元和飞鹤稍现下降。

《报告》称，母婴店处于明显快速扩张和整合期，连锁合关和一站式巨型店的成长给渠道带来革命性变化;BC类店和便利型的成长性差，高端商超和量贩式KA的业绩占比会进一步提升。

与国际品牌相比，国内奶粉品牌在铺货率方面，逊于国际品牌：5大国际品牌(惠氏、雅培、美赞臣、多美滋、雀巢)的铺货率都在80%左右，而5大本土品牌(雅士利、贝因美、伊利、圣元、飞鹤)铺货率仅有20%-70%。

《报告》统计数据显示，上半年各主流国际品牌集体涨价，涨幅为5%-13%，而各主流品牌均推出或计划推出价位在300元以上的高端新品。其中，母婴渠道是重要的试销场所，从价格带上看，200-299元中高端的销售占比高，150-199元中端产品次之，300元及以上的奶粉销售占比，在今年3月时为9%，同比上升5个百分点。

《报告》称，今年上半年，高端奶粉在各个渠道销售额均有所增长，中端品牌销售额出现下降，而高端品牌的奶粉在高端商超和母婴渠道均实现翻倍增长。